近日，上海市第二中級人民法院對前美國職業(yè)籃球運動(dòng)員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）訴喬丹體育公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出了一審宣判。判決結果顯示，喬丹體育公司公開(kāi)在報紙和網(wǎng)絡(luò )上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關(guān)系。喬丹體育公司停止使用其企業(yè)名稱(chēng)中的“喬丹”商號以及涉及“喬丹”的商標。記者走訪(fǎng)重慶喬丹體育實(shí)體店發(fā)現，其在售產(chǎn)品中，圖形標志正在弱化?！皢痰ぁ陛斀o喬丹 公開(kāi)道歉對于大多數體育迷來(lái)說(shuō)，“aj”（Air Jordan）系列球鞋，就是美國耐克公司旗下以NBA球星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）命名的系列球鞋。就在2020年底，上海市第二中級人民法院對前美國職業(yè)籃球運動(dòng)員邁克爾喬丹訴喬丹體育股份有限公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出一審宣判。判決顯示，喬丹體育股份有限公司公開(kāi)在報紙和網(wǎng)絡(luò )上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關(guān)系；停止使用其企業(yè)名稱(chēng)中的“喬丹”商號；應停止使用涉及“喬丹”的商標，但對于超過(guò)五年爭議期的涉及“喬丹”的商標，應采用包括區別性標識等在內的合理方式，注明其與邁克爾喬丹不存在任何關(guān)聯(lián)；賠償原告精神損害撫慰金人民幣30萬(wàn)元。事實(shí)上，兩個(gè)“喬丹”之間的商標糾紛持續多年。記者梳理發(fā)現，從2012年開(kāi)始，邁克爾·喬丹就向國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )申請，撤銷(xiāo)喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊商標，之后經(jīng)北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院審理，接連敗訴。2016年4月，這樁權利糾紛案終交于最高人民法院審理。2020年4月，最高人民法院對于此前爭議頗大的美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決，被訴裁定、一審、二審判決認定事實(shí)和適用法律均有錯誤，應予撤銷(xiāo)，喬丹體育公司第25類(lèi)服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤。在最高院終審判決后，喬丹體育除了放棄已被撤銷(xiāo)的商標外，還對官網(wǎng)和商標進(jìn)行了整改升級。實(shí)探重慶店 圖形標志弱化連日來(lái)，記者走訪(fǎng)發(fā)現，重慶主城的喬丹體育店寥寥無(wú)幾，此前在時(shí)代天街的喬丹體育也在去年悄然撤店。今（4）日上午，記者在位于陳家坪的一個(gè)商場(chǎng)內，一家喬丹體育全場(chǎng)打折。從店鋪標志看，醒目處顯示為“喬丹體育”，另一邊為圖形標志。記者在店鋪里發(fā)現，一些商品的醒目處均顯示為“QIAO DAN”，圖形標志也僅在袖口等不明顯處出現。不過(guò)，在觀(guān)察的1小時(shí)內，無(wú)人進(jìn)店消費。記者注意到，上海市第二中級人民法院一審宣判后，喬丹體育在其官方公眾號以及微博，均公開(kāi)發(fā)表說(shuō)明時(shí)稱(chēng)：本次民事判決和最高人民法院的行政判決保持一致，不會(huì )影響公司對中文“喬丹”商標的合法使用權利。喬丹體育方面還表示，在歷時(shí)九年近百件商標爭議行政訴訟過(guò)程中，國內外媒體進(jìn)行了多達上萬(wàn)條的報道和傳播，社會(huì )公眾已經(jīng)廣泛知悉并清楚區分兩者之間的關(guān)系，公司也在積極通過(guò)各種措施力求避免混淆。天眼查App顯示，喬丹體育股份有限公司成立于2000年6月，注冊資本4.5億人民幣，法定代表人為丁國雄，經(jīng)營(yíng)范圍包括設計開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售運動(dòng)鞋、運動(dòng)服裝、運動(dòng)配飾、包袋、帽、襪等，股東信息顯示，福建百群投資有限公司持股64.73％，為公司第一大股東。股權穿透顯示，丁也治持有33.01％股權，丁國雄持有31.72％的股權，為公司最終受益人。值得注意的是，根據天眼查的司法解析顯示，在該公司所涉及的百余件訴訟案件中，47.5%的涉案案由為侵害商標權糾紛。國潮崛起 知識產(chǎn)權保護意識增強對于企業(yè)而言，一旦陷入商標糾紛，在產(chǎn)品、影響以及消費者等多方面都會(huì )造成影響?！奥褪强?，走捷徑的代價(jià)只會(huì )越來(lái)越大?！敝?zhù)名品牌戰略專(zhuān)家李光斗接受采訪(fǎng)時(shí)認為，商標糾紛對喬丹體育的未來(lái)發(fā)展會(huì )產(chǎn)生持續影響，其上市之路也會(huì )受阻。他表示，以往信息不對稱(chēng)的情況，讓“傍名牌”、“傍洋牌”有了可乘之機，或許會(huì )取得短暫的成功，但是從長(cháng)遠來(lái)看，最終損害的是企業(yè)品牌的形象，以及消費者的信任感，“捷徑走不通，最終還會(huì )嘗到苦果?！崩罟舛愤€談到，近年來(lái)，隨著(zhù)中國制造的崛起,技術(shù)的提升，帶動(dòng)了國潮的流行，越來(lái)越多的中國品牌已經(jīng)闖出新國貨的創(chuàng )新之路。無(wú)論是在美譽(yù)度，還是消費者心中的認可度都越來(lái)越高。他同時(shí)還提到，品牌改名在國內和國際上，都有不少成功的案例。此外，近年來(lái)，大家對知識產(chǎn)權保護意識也在不斷提高。對于近年來(lái)商標搶注、囤積亂象，國家知識產(chǎn)權局也作出了回應，表示會(huì )加強對惡意搶注商標行為的打擊力度，以及完善商標審查制度。上游新聞·重慶商報記者 談書(shū)舉報/反饋

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