體育大生意第2642期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺 全球體育營(yíng)銷(xiāo)事件TOP10，我們對一周來(lái)全球范圍內企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)贊助、商業(yè)合作、運動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細致、高效的梳理，并盤(pán)點(diǎn)出一周以來(lái)國內外體育營(yíng)銷(xiāo)事件TOP10，為大家提供專(zhuān)業(yè)的參考意見(jiàn)。 歡迎您關(guān)注并提出寶貴意見(jiàn)，可以向我們的后臺留言或垂詢(xún)。以下是8月23日-8月29日全球體育營(yíng)銷(xiāo)TOP10及未入選事件匯總。 10.ONE冠軍賽官宣與李寧首款聯(lián)名搏擊系列產(chǎn)品震撼上市 8月26日，崛起于亞洲的國際體育IP-ONE冠軍賽正式宣布與中國知名運動(dòng)品牌——李寧達成合作，并推出聯(lián)名款搏擊系列產(chǎn)品。 本次合作是ONE冠軍賽首次與中國本土運動(dòng)品牌牽手，對搏擊運動(dòng)在中國市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展具有里程碑式的意義。在即將開(kāi)賽的中國本土選拔賽(Road To ONE) 中，李寧將作為官方運動(dòng)服裝合作伙伴在賽事中亮相。 9.短道速滑世界冠軍劉秋宏成為雅培菁摯品牌活動(dòng)大使 8月26日，雅培菁摯官宣短道速滑世界冠軍劉秋宏成為雅培菁摯品牌活動(dòng)大使。作為曾經(jīng)的中國女子短道速滑隊主力隊員，劉秋宏幫助中國多次拿到短道速滑世界冠軍，并曾擔任第22屆冬季奧林匹克運動(dòng)會(huì )中國代表團閉幕式旗手。 雅培菁摯，是雅培的超高端奶粉品牌。雅培始終以嚴謹的科學(xué)態(tài)度與實(shí)證效果著(zhù)稱(chēng)于世，更以不斷創(chuàng )新的研發(fā)為相關(guān)領(lǐng)域立下無(wú)數行業(yè)里程碑。雅培和每位父母一樣，始終把寶寶放在首位。雅培120年科學(xué)營(yíng)養史，全球7000多名科學(xué)家不斷科技突破，贏(yíng)得世界130多個(gè)國家媽媽的信賴(lài)。 8.籃球鮮鋒！杜鋒出任泰山原漿啤酒品牌代言人 8月27日，泰山原漿啤酒官方宣布，中國男籃、廣東男籃主帥杜鋒出任品牌代言人。 泰山原漿啤酒寫(xiě)道，他是中國男籃國家隊主教練，更新鮮的啤酒，敬更鮮活的人生！泰山原漿啤酒攜手品牌代言人#籃球鮮鋒#杜鋒Dufeng ，一起展露“鋒”芒。 7.體操奧運冠軍劉洋成為泰摩咖啡品牌大使 8月24日消息，泰摩咖啡官方宣布東京奧運會(huì )吊環(huán)金牌得主劉洋成為泰摩產(chǎn)品體驗官&品牌大使。 泰摩咖啡表示，劉洋贏(yíng)下東京奧運會(huì )男子吊環(huán)金牌，帥氣自信的“歪頭殺”征服全場(chǎng)，生活中劉洋是一名手沖咖啡愛(ài)好者，更是泰摩產(chǎn)品的資深用戶(hù)。 6.乒乓球奧運冠軍孫穎莎成為萬(wàn)和電氣品牌代言人 8月28日消息，乒乓球奧運冠軍孫穎莎成為萬(wàn)和電氣品牌代言人。東京奧運會(huì )上，孫穎莎獲得了乒乓女團冠軍和女單亞軍。 孫穎莎表示：每一場(chǎng)比賽，我都全力以赴，一分分拼，絕不放棄。同樣秉持著(zhù)自強不息精神的@萬(wàn)和電氣，致力于為生活帶來(lái)更多的美好與愜意。很高興成為萬(wàn)和的品牌代言人，期待未來(lái)我們能夠共同進(jìn)步！ 5.舉重奧運冠軍呂小軍成為益禾堂益趣成長(cháng)大使 8月27日消息，舉重奧運冠軍呂小軍成為益禾堂益趣成長(cháng)大使。益禾堂是一家時(shí)尚茶飲品牌，益禾堂官方表示：益成長(cháng)，趣生活，歡迎益禾堂益趣成長(cháng)大使@舉重呂小軍 ！和軍神一起，見(jiàn)證益禾堂6.0新成長(cháng)！ 在東京奧運會(huì )上，呂小軍獲得舉重男子81公斤級冠軍。由于實(shí)力強大、肌肉形態(tài)十分具有美感，呂小軍在國內外健身群體中都有著(zhù)巨大的粉絲群體，他被粉絲們稱(chēng)為“軍神”、甚至“絕世美人”。 4.孫一文成為吉利用戶(hù)冠軍權益官 奧運會(huì )后連簽五家代言 8月28日消息，擊劍奧運冠軍孫一文成為吉利用戶(hù)冠軍權益官。 在奪得東京奧運會(huì )女子重劍冠軍后，孫一文因其靚麗的外形備受關(guān)注。奧運會(huì )后，她已和顧家床墊、Kappa、OLAY、燕之屋、吉利五家品牌達成合作。 3.蘇炳添代言康比特 東京奧運會(huì )后連簽4家贊助 8月23日消息，康比特中國官方宣布與百米飛人蘇炳添達成合作。蘇炳添成為康比特品牌代言人，為國貨品牌打call。 在奧運會(huì )結束后，蘇炳添已經(jīng)接過(guò)4個(gè)品牌的代言，分別是：小米、袋鼠媽媽、七匹狼、康比特。（詳見(jiàn)：蘇炳添13天簽4大代言，體育頂流何時(shí)能超娛樂(lè )？） 2.卡爾美同亞足聯(lián)達成全新全球合作協(xié)議 8月24日消息，運動(dòng)品牌KELME（卡爾美）宣布與亞洲足球聯(lián)合會(huì )（亞足聯(lián)）達成合作伙伴關(guān)系，權益周期涵蓋2021 至 2024 年。作為亞足聯(lián)國家隊賽事官方全球贊助商，卡爾美將為亞足聯(lián)國家隊賽事提供體育服飾及配件，也將為2023年亞足聯(lián)中國亞洲杯提供官方比賽用球。 這次合作涵蓋亞足聯(lián)旗下主要國家隊賽事，包括但不限于亞足聯(lián)亞洲預選賽-通往卡塔爾之路，亞洲國家隊旗艦賽事——2023年亞足聯(lián)中國亞洲杯，以及將于 2022 年舉辦的亞足聯(lián)印度女足亞洲杯和亞足聯(lián)烏茲別克斯坦 U23 亞洲杯。 1.十二強賽開(kāi)賽在即 國足簽下兩家官方供應商 8月26日，中國國家男子足球隊抵達卡塔爾多哈，開(kāi)啟2022國際足聯(lián)卡塔爾世界杯預選賽亞洲區最終階段的比賽（十二強賽）之旅。 出征之際，中國足協(xié)中國之隊與Sport Ready獅跑銳得達成合作，后者正式成為中國之隊運動(dòng)恢復裝備官方供應商。此外，大連曉芹食品有限公司成為中國國家男子足球隊營(yíng)養食品官方供應商。 最新消息顯示，國足將在北京時(shí)間9月3日凌晨2點(diǎn)首戰澳大利亞，次輪對陣日本的比賽，將于北京時(shí)間9月7日23點(diǎn)舉行。 國內體育營(yíng)銷(xiāo)匯總 ◆中國人壽海外公司成為全運會(huì )香港特區代表團贊助商 8月23日消息，第十四屆全國運動(dòng)會(huì )香港特別行政區代表團授旗儀式在荃灣體育館舉行。 中國人壽海外公司作為香港特區代表團鉆石贊助商及保險贊助商，為運動(dòng)員提供意外傷害及新冠肺炎保障等保險服務(wù)，助力香港體育健兒在賽事中展現實(shí)力、實(shí)現夢(mèng)想。 ◆跳水奧運冠軍何姿成為醫美品牌伊麗匯首位代言人 8月23日消息，醫美品牌伊麗匯官宣其首位形象代言人——中國跳水奧運冠軍、世界大賽大滿(mǎn)貫得主何姿。 業(yè)內人士表示，伊麗匯作為中國知名美容連鎖品牌，何姿代言伊麗匯，正是強強聯(lián)手、美美與共，意味著(zhù)伊麗匯品牌的美容服務(wù)，滿(mǎn)足冠軍的高標準高要求，是冠軍也選擇的品牌。 ◆中國人保財險成為汕頭亞青會(huì )官方唯一指定保險服務(wù)類(lèi)供應商 8月23日消息，近日，在中國人保集團的統一部署下，人保財險汕頭分公司與第三屆亞青會(huì )汕頭執委會(huì )成功簽約，成為汕頭2021亞青會(huì )官方保險服務(wù)類(lèi)供應商。人保財險是汕頭2021亞青會(huì )官方唯一指定保險服務(wù)類(lèi)供應商，將從人員、財產(chǎn)、設備、公眾責任等全方位為亞青會(huì )保駕護航。 根據贊助合作協(xié)議，人保財險將按照亞奧理事會(huì )的要求，為參加亞青會(huì )的參賽運動(dòng)員、裁判員、志愿者等人群提供賽事綜合責任險、人身意外險、雇主責任險、財產(chǎn)一切險等多項險種，為賽事的順利舉行提供保障。 ◆破次元！A-SOUL隊長(cháng)貝拉出任Keep「運動(dòng)星推官」 8月24日消息，近日，虛擬偶像女團A-SOUL隊長(cháng)貝拉成為Keep“運動(dòng)星推官”。貝拉傾情獻聲為粉絲們定制了「綠野仙蹤·A-SOUL貝拉定制語(yǔ)音版音樂(lè )燃脂跑」聯(lián)名課程，并同期發(fā)布7天跑步挑戰賽限時(shí)活動(dòng)，充分發(fā)揮偶像的影響力，鼓勵粉絲們將運動(dòng)融入自己的日常生活，引領(lǐng)Z世代健康生活方式。 據了解，Keep后續還會(huì )有貝拉專(zhuān)屬健身課程上線(xiàn)。樂(lè )華娛樂(lè )旗下的A-SOUL出道不滿(mǎn)一年，已憑借魅力與實(shí)力收獲百萬(wàn)粉絲，A-SOUL隊長(cháng)兼舞蹈擔當貝拉更是憑借絕佳的舞蹈表演在兩小時(shí)的直播時(shí)間內創(chuàng )下了堪稱(chēng)“奇跡之夜”的萬(wàn)艦新紀錄，成為團隊內首屈一指的人氣之王。 ◆森山鐵皮楓斗成為杭州亞運會(huì )官方鐵皮石斛供應商 8月24日，浙江森宇藥業(yè)有限公司正式宣布成為杭州2022年亞運會(huì )官方鐵皮石斛供應商。 作為鐵皮石斛行業(yè)龍頭企業(yè)，森宇在加入杭州亞運會(huì )大家庭后，將進(jìn)一步為杭州亞運會(huì )籌辦保駕護航，支持杭州亞運會(huì )宣傳推廣工作，助力杭州亞運會(huì )品牌建設。 ◆竇驍出任時(shí)尚戶(hù)外品牌AIGLE中國區代言人 8月25日，法國百年戶(hù)外時(shí)尚品牌AIGLE宣布竇驍成為品牌中國代言人。熱愛(ài)生活的演員竇驍散發(fā)著(zhù)積極向上的正能量，其舒適自然的陽(yáng)光形象和勇于逐夢(mèng)的精神深度契合AIGLE的品牌形象。此次與竇驍攜手，將開(kāi)啟品牌的全新旅程，詮釋“暢享人生，尊重生活”的價(jià)值主張，重新定義城市戶(hù)外出行穿搭。 對于此次與AIGLE的合作，竇驍表示：“很榮幸與我鐘愛(ài)的品牌AIGLE合作，成為其中國品牌代言人。AIGLE是法國百年戶(hù)外時(shí)尚品牌，功能與舒適兼具，充分滿(mǎn)足各種城市生活場(chǎng)景。我在工作拍攝、戶(hù)外運動(dòng)、私下出游時(shí)都會(huì )穿?！? ◆跳水世界冠軍連婕成為益蓓家族品牌形象大使 8月26日，跳水世界冠軍連婕簽約成為益蓓家族品牌形象大使。 據悉，益蓓家族品牌產(chǎn)品線(xiàn)已涵蓋高益蓓兒童成長(cháng)奶粉、視益蓓兒童成長(cháng)配方奶粉、美益蓓女士營(yíng)養配方奶粉、福益蓓中老年營(yíng)養配方奶粉和護叁篙中老年營(yíng)養配方奶粉等。公司以科學(xué)的配方、全面的營(yíng)養，助力全家健康，為全家每個(gè)人提供高質(zhì)量的營(yíng)養呵護。 國際體育營(yíng)銷(xiāo)匯總 ◆Monster Energy成為阿斯頓維拉官方能量飲料合作伙伴 8月23日消息，近日，英超阿斯頓維拉宣布Monster Energy成為其官方能量飲料合作伙伴。 Monster Energy的理念不僅是提供高品質(zhì)的能量飲料，還支持運動(dòng)員、運動(dòng)員、音樂(lè )家和粉絲的生活方式。在為期兩年的合作中，美國市場(chǎng)領(lǐng)先的能量飲料公司Monster Energy將在俱樂(lè )部的各個(gè)渠道推廣自己的品牌，并與俱樂(lè )部的全球粉絲群建立聯(lián)系。 ◆Trustly成為西漢姆聯(lián)女足衣袖贊助商 8月23日消息，英超西漢姆聯(lián)與全球支付平臺Trustly擴大了合作關(guān)系，該公司也將成為西漢姆聯(lián)女足的衣袖合作伙伴，今年2月份，Trustly成為西漢姆聯(lián)的官方開(kāi)放銀行合作伙伴。 西漢姆聯(lián)隊商務(wù)總監內森·湯普森表示：“Trustly正在重新定義支付的速度、簡(jiǎn)單性和安全性，我們的合作關(guān)系的擴展顯示出我們與Trustly的關(guān)系發(fā)展得多么迅速和積極?！? ◆NHL佛羅里達美洲豹與寶馬達成五年合作協(xié)議 8月23日消息，日前，NHL球隊佛羅里達美洲豹及其主場(chǎng)BB&T中心宣布了與寶馬為期五年的合作關(guān)系。 寶馬將專(zhuān)注于提升冰球和賽事的現場(chǎng)和粉絲體驗，并與粉絲們合作，在他們的主場(chǎng)內汽車(chē)激活位置發(fā)放聯(lián)合品牌的高級贈品。他們還將與美洲豹電視獎獲獎數字團隊合作，制作社交媒體節目“0到60”等高質(zhì)量?jì)热荨? ◆拜因體育續簽意甲法國區版權 8月24日消息，近日，總部位于卡塔爾的拜因體育（BeIN Sports）續簽了意甲聯(lián)賽在法國和東南亞的轉播權，合約期限為2024年。 意甲是拜因在法國廣泛提供足球服務(wù)的一部分，它還擁有歐洲冠軍聯(lián)賽、西甲和德甲的轉播權。在亞太地區，拜因同時(shí)也是歐冠、歐聯(lián)、歐會(huì )杯的轉播商。拜因此前與意甲簽訂的三年合同涉及35個(gè)地區，包括澳大利亞、法國和中東北非的24個(gè)國家，據報道價(jià)值5億美元。 ◆芝加哥公牛與區塊鏈提供商Socios.com達成合作協(xié)議 8月24日消息，近日，NBA老牌勁旅芝加哥公牛宣布與全球領(lǐng)先的體育和娛樂(lè )行業(yè)區塊鏈提供商Socios.com正式建立合作關(guān)系。 從2021/22賽季開(kāi)始，Socios.com將通過(guò)每月Twitter民意調查提供球迷參與機會(huì )。此次合作是Socios.com向美國體育產(chǎn)業(yè)不斷擴張的一部分。此前，76人和凱爾特人已經(jīng)率先與之合作，UFC也與該公司合作推出了粉絲代幣。 ◆亞馬遜成為那不勒斯衣袖贊助商 8月25日消息，近日，意甲那不勒斯宣布亞馬遜成為他們首家衣袖贊助商。這家電子商務(wù)巨頭已經(jīng)與俱樂(lè )部簽署了一份為期兩年的合同，據悉每個(gè)賽季的贊助價(jià)值為200萬(wàn)歐元。亞馬遜已經(jīng)是那不勒斯的電子商務(wù)合作伙伴。自2018年以來(lái)，意大利球迷可以在俱樂(lè )部的亞馬遜官方商店購買(mǎi)官方那不勒斯商品。 ◆Fanatics將取代帕尼尼成為NBA獨家球星卡合作伙伴 8月25日消息，近日，Fanatics將與NBA及NBA球員工會(huì )達成協(xié)議，將取代帕尼尼成為NBA的球星卡制造商。從2026年起，Fanatics可以開(kāi)始獨家生產(chǎn)帶有NBA標志的球星卡商品。此前，Fanatics已經(jīng)與MLB簽署了類(lèi)似的獨家授權協(xié)議。不久前，該公司最新融資3.25億美元，估值已經(jīng)達到180億美元。 ◆德約科維奇與Lacoste續約至2025年 8月26日消息，德約科維奇與法國品牌Lacoste續約至2025年。在結束與優(yōu)衣庫的合作后，男子網(wǎng)壇一哥從2017年起成為L(cháng)acoste的代言人。 新協(xié)議確保德約科維奇在包括四大滿(mǎn)貫在內的所有比賽中繼續在球場(chǎng)上穿著(zhù)Lacoste服裝。 ◆國際米蘭與意面生產(chǎn)商La Molisana擴大合作關(guān)系 8月26日消息，日前，意甲豪門(mén)國際米蘭與總部位于坎波巴索的意大利面生產(chǎn)商La Molisana擴大了合作伙伴關(guān)系。自2019年以來(lái)，La Molisana一直是國米俱樂(lè )部官方供應商，并成為其區域合作伙伴直至2022/23賽季。 此外，La Molisana還成為了國米女足的合作伙伴。La Molisana在俱樂(lè )部的生活中扮演了不可或缺的角色，例如，通過(guò)企業(yè)社會(huì )責任倡議和為紀念國際米蘭贏(yíng)得第19個(gè)聯(lián)賽冠軍而發(fā)布的限量版包裝。 ◆英超利茲聯(lián)與能量飲料品牌Boost簽署一年合作協(xié)議 8月26日消息，近日，英超球隊利茲聯(lián)與當地能量飲料品牌Boost Drinks建立全新合作關(guān)系，雙方已簽署為期一個(gè)賽季的合作協(xié)議。 Boost Drinks的創(chuàng )始人兼CEO西蒙·格雷表示，“我們認識到我們與利茲聯(lián)隊有著(zhù)相似的價(jià)值觀(guān)，我們都是勇敢和雄心勃勃的品牌挑戰者，并享受著(zhù)強大的成就。能夠和這樣一家歷史悠久的俱樂(lè )部在一起是一種榮譽(yù)?！? ◆Nexen成為AC米蘭意大利地區輪胎合作伙伴 8月26日消息，韓國輪胎品牌Nexen與AC米蘭建立合作關(guān)系，該公司成為紅黑軍團在意大利市場(chǎng)的輪胎合作伙伴。 作為新合作伙伴關(guān)系的一部分，Nexen的目標是通過(guò)在圣西羅球場(chǎng)和網(wǎng)上提高其品牌知名度，以及與AC米蘭等國際知名品牌的合作，增強其在意大利市場(chǎng)的品牌影響力。 ◆致敬拳王阿里！Champion推出全新限量聯(lián)名系列 8月27日消息，作為始創(chuàng )于1919年的百年知名運動(dòng)服飾品牌，Champion現攜手穆罕默德·阿里企業(yè)（Muhammad Ali Enterprises）推出Champion x 阿里限量聯(lián)名系列，以別樹(shù)一幟的設計與新穎的色彩致敬拳王阿里的運動(dòng)傳奇——年僅18歲便在1960年羅馬奧運會(huì )上斬獲金牌。 該限量聯(lián)名系列以1960年奧運會(huì )舉辦地及運動(dòng)員隊服為靈感，采用標志性廓形、奢華面料及經(jīng)典垂墜效果，塑造獨一無(wú)二的運動(dòng)感。產(chǎn)品涵蓋Reverse Weave?連帽衛衣、半拉鏈衛衣、運動(dòng)褲、短褲、印花T恤、短款上衣、騎行褲、帽飾以及緞面拳擊袍等各類(lèi)男女服飾。 ◆SPORTFIVE助力SteelSeries賽睿與T1戰隊達成長(cháng)期合作 8月27日消息，在SPORTFIVE/拉加代爾體育的助力下，全球專(zhuān)業(yè)游戲外設品牌SteelSeries賽睿與T1電子競技俱樂(lè )部宣布達成合作伙伴關(guān)系，成為T(mén)1官方獨家耳機合作伙伴。雙方贊助合作覆蓋T1戰隊旗下所有游戲分部，包括英雄聯(lián)盟、無(wú)畏契約、Dota 2、彩虹六號、絕地求生、英雄聯(lián)盟手游Wild Rift等。 作為全球馳名電競外設品牌，賽睿將加大對電競及游戲生態(tài)構建的研發(fā)投入。T1戰隊的明星選手們將與賽睿共同打造世界頂級游戲外設產(chǎn)品，以選手的第一視角和賽場(chǎng)真實(shí)體驗幫助產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級，從而最大幅度提升競技表現。 注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )

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