中新網(wǎng)杭州3月12日電 (潘沁文)“嚴格遵守法律法規，切實(shí)履行化妝品安全主體責任，杜絕虛假宣傳、誤導消費等違法行為，規范化妝品電商銷(xiāo)售行為……”3月12日，浙江省化妝品行業(yè)“綠色電商 滿(mǎn)意消費”優(yōu)化消費環(huán)境行動(dòng)在杭州正式啟動(dòng)，浙江化妝品企業(yè)代表作出上述自律承諾。 浙江省化妝品行業(yè)“綠色電商 滿(mǎn)意消費”優(yōu)化消費環(huán)境行動(dòng)啟動(dòng)會(huì )為入選2025年杭州市化妝品行業(yè)“綠色直播間”培育庫的企業(yè)頒發(fā)證書(shū)。王海倫 攝 有數據顯示，浙江省直播經(jīng)營(yíng)主體已突破10萬(wàn)家，直播企業(yè)和主播數量均居全國前列。作為平臺經(jīng)濟大省，該省早在2020年11月就啟動(dòng)創(chuàng )建“綠色直播間”，并于2024年7月發(fā)布全國首個(gè)直播間運營(yíng)省級地方標準《綠色直播間運營(yíng)規范》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“運營(yíng)規范”)。 “直播電商行業(yè)發(fā)展初期，由于商品品類(lèi)及營(yíng)銷(xiāo)形式多元，行業(yè)曾經(jīng)歷‘野蠻生長(cháng)’階段，缺乏系統性規范指引。這份‘運營(yíng)規范’為直播運營(yíng)提供了更具操作性的指導框架，使得從業(yè)者有一個(gè)參考標準來(lái)遵循?！焙贾葸b望網(wǎng)絡(luò )科技有限公司法務(wù)合規經(jīng)理陳青欽說(shuō)，“此次專(zhuān)項行動(dòng)聚焦化妝品行業(yè)，能夠集中指引化妝品領(lǐng)域直播電商的業(yè)務(wù)發(fā)展和合規建設，對企業(yè)來(lái)說(shuō)更有專(zhuān)業(yè)指導意義?！? 如何撬動(dòng)化妝品行業(yè)直播從“引流量”向“優(yōu)質(zhì)量”轉變？2024年12月，浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì )舉辦了首批浙江省健康美麗行業(yè)“優(yōu)質(zhì)電商主播”培訓班。該協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張艷介紹，培訓包含直播行業(yè)職業(yè)價(jià)值觀(guān)與道德素養、化妝品基礎理論知識等課程內容，并開(kāi)展相應實(shí)操考核。今年還將重點(diǎn)開(kāi)展電商能力提升系列課程，提升主播職業(yè)道德素養和專(zhuān)業(yè)能力，加強產(chǎn)業(yè)深度融合與創(chuàng )新，持續引導“綠色直播”氛圍。 浙江省藥品監督管理局化妝品監管處相關(guān)人員表示，該省不斷深化監管創(chuàng )新、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、強化品牌建設，積極推動(dòng)“浙江美妝”成為高質(zhì)量發(fā)展新亮點(diǎn)、新動(dòng)力。2025年，將加強與行業(yè)協(xié)會(huì )、電商平臺及企業(yè)的合作，完善監管機制，共同助推美妝直播行業(yè)健康有序發(fā)展，不斷優(yōu)化美妝消費環(huán)境，推動(dòng)美妝消費增長(cháng)。(完)

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