中新社長(cháng)春9月27日電 (記者 郭佳)第四屆中國新電商大會(huì )27日在長(cháng)春舉行。大會(huì )發(fā)布的《中國新電商發(fā)展報告2024》(下稱(chēng)《報告》)指出，隨著(zhù)直播電商內容形式不斷創(chuàng )新，中國消費者通過(guò)直播電商購買(mǎi)商品已成為一種常態(tài)化的購物方式?！秷蟾妗氛J為，新電商相較于傳統電商，以“激發(fā)邏輯”取代“搜索邏輯”，涵蓋社交電商、直播電商、內容電商、跨境電商、即時(shí)零售等多種形式。直播電商是新電商的中堅力量。數據顯示，截至2023年12月，中國網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達8.16億人，其中，電商直播用戶(hù)規模達5.97億人。他們共同推動(dòng)直播電商交易額、場(chǎng)次數、觀(guān)看人次和直播商品數持續增長(cháng)。9月27日，吉林長(cháng)春，一名網(wǎng)絡(luò )主播在中國新電商大會(huì )現場(chǎng)售賣(mài)長(cháng)白山人參?！≈行律缬浾?郭佳 攝《報告》指出，“流量效應+粉絲效應”使得直播電商相比于傳統電商和線(xiàn)下購物，在時(shí)間成本和效率、購物體驗和互動(dòng)、內容形式和場(chǎng)景等多個(gè)方面具備難以比擬的優(yōu)勢。直播電商已成為商家推廣產(chǎn)品、吸引消費者的重要途徑?！秷蟾妗吩龣嗤祿赋?，2023年，中國直播電商市場(chǎng)規模達4.9萬(wàn)億元人民幣，同比增速為35.2%。近年來(lái)，淄博燒烤、東北冰雪旅游、天水麻辣燙等現象級消費場(chǎng)景頻出，《報告》分析認為，這也揭示電商在塑造消費新熱點(diǎn)、推動(dòng)地域品牌國際化方面的巨大潛力?！秷蟾妗氛J為，在全球化趨勢下，新電商不應拘泥于本土的方寸之地，而應將目光投向全球的廣闊領(lǐng)域，尋求新的增長(cháng)點(diǎn)。對于新電商領(lǐng)域暴露出的虛假宣傳、數據安全、消費者權益保護等問(wèn)題，《報告》建議，政府要建立和完善監管制度，鼓勵消費者參與評價(jià)體系，讓市場(chǎng)反饋成為企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的重要參考。(完)舉報/反饋

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